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品牌領導力工程

首屆廣東品牌創新大會為廣東品牌加油

日期:2015-6-29 來源:泛珠品牌聯盟秘書處

導讀

首屆廣東品牌創新大會的成功召開,將為廣東省品牌建設注入新活力,為廣東省產業經濟轉型升級提供新思路。




  在黨中央、國務院提出加快中國品牌建設步伐、推進新型工業化的號召下,許多省份紛紛出臺本地品牌扶持政策,努力增強本地品牌競爭力、擴大本地品牌影響力。這些舉措不僅是各地GDP競爭的重要辦法,也是推動本地產業經濟轉型升級的必由之路。廣東歷來重視品牌建設,是中國的商標大省,截至2014年底,廣東獲得工商總局認定與保護的馳名商標總量已達640件,居中國首位。當然商標與品牌并非同一概念,廣東長期以加工貿易見長,雖然出現了不少全國乃至世界聞名的商標品牌,但是面對日益激烈的世界競爭,企業品牌建設的壓力仍然很大。現在是市場競爭,已經不是局限于一個國家和地區范圍之內,開放程度的擴大使得更多國際實力品牌在中國的參與競爭的門檻越來越低,進入中國的國外品牌也會越來越多,廣東品牌面對的競爭對手絕不是長三角渤海灣的國內同行,而是具有強大品牌魅力和新穎品牌特色的國外品牌。這是廣東品牌必須認真考慮的重要課題。


  品牌是創新的載體,截止2013年底,廣東只有20.89%的企業和9.40%的經濟主體擁有注冊商標,說明廣東企業品牌意識不強,創建自主品牌的內生動力不足。廣東的集體商標、證明商標申請注冊情況相對全國總量明顯偏低。品牌宣傳方面,發達國家的廣告投入約占本國GDP的0.6%到1.5%,一些中等收入國家也逐漸趨近于該水平。而從目前有效的廣東省著名商標樣本看,三年的平均廣告費占年度平均銷售收入的0.89%。其中,年份最高比例為1.13%,最低為0.58%。受國際強勢品牌企業的擠壓,廣東省的“神州”“樂百氏”“小護士”“太陽神”“美雅”等逐步消失或淪為“洋品牌”旗下的附屬。廣東省一些大型企業尤其是國有企業,其創新水平、品牌價值、研發能力與社會影響不高,也沒有形成較高美譽度、忠誠度的品牌。面對新的經濟、社會形勢與需求,企業需要從“大”到“強”轉變,從規模總量向知名品牌攀登。


  品牌建設是一項系統工程,具有艱巨性、復雜性和長期性特點。廣東省工商局有關研究報告提出,加快形成以行業協會與企業為主體的品牌建設機制,參與政府制定產業政策爭取資源的能力,代表行業提出訴求和談判的能力,從而成為培育廣東省行業國際知名品牌的重要力量。通過建立政府扶持指導、行業專業機構主導、市場機制運作的商標品牌價值評估機構,打造具有權威性和影響力的品牌評估平臺,評定和發布廣東品牌排行榜,從而培育和提高企業品牌意識,倡導公眾樹立品牌觀念,塑造和提升廣東品牌形象,發揮品牌經濟效應,服務廣東創新型驅動發展。


  首屆廣東品牌創新大會就是在廣東省政府有關部門的指導下,由廣東省企業品牌建設促進會主辦并且得到地方政府和諸多行業協會協辦的一次面向全省企業的品牌建設發展交流探討,也是對廣東省品牌建設成果的一次檢閱活動,政府和企業領導和權威專家將對未來的廣東省品牌建設發展提出更新的思路和規劃,為廣東省品牌參與和贏得國際競爭提出有效對策。


  首屆廣東品牌創新大會的成功召開,將為廣東省品牌建設注入新活力,為廣東省產業經濟轉型升級提供新思路。只有品牌才能保障企業,只有企業才能支撐經濟,從而有力保障廣東經濟競爭力持續領跑全國,向世界發達地區靠攏,率先進入發達國家和地區行列。首屆廣東品牌創新大會,讓品牌成為廣東領跑的旗幟!編輯:泛珠品牌聯盟秘書處)

 

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