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廣東省企業品牌建設促進會新聞

首屆中國品牌人年會在穗舉行,集聚各方力量邁向品牌時代

日期:2018-1-22 來源:南方日報

首屆中國品牌人年會16日在廣州珠江賓館召開,眾品牌大咖齊聚一堂共話品牌故事。圖為“廣東品牌計劃”啟動儀式。

首屆中國品牌人年會在穗舉行,集聚各方力量邁向品牌時代

“廣東品牌計劃”啟動儀式

1月16日,首屆中國品牌人年會在廣州珠江賓館召開,來自全國1000多名企業家、品牌人士、學者齊聚一堂,圍繞品牌變革和轉型展開頭腦風暴,論道品牌發展大計。

首屆中國品牌人年會在穗舉行,集聚各方力量邁向品牌時代

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本屆品牌年會由廣東省企業品牌建設促進會(下稱“廣東省品促會”)、全國品牌社團組織聯席會、品牌中國戰略規劃院、南方報業傳媒集團、深圳工業總會、新華社《中國名牌》雜志社、《品牌觀察》雜志社共同舉辦。會上還頒出年度十大品牌專家、年度十大新聞人物、年度品牌企業家獎等多個獎項。

首屆中國品牌人年會在穗舉行,集聚各方力量邁向品牌時代

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發揮知名品牌帶動作用,推動“廣東制造”向“廣東創造”轉變

作為改革開放先行地,廣東省發展和擁有了眾多國內外知名品牌,并成為中國品牌第一大省,但還需要增品種、提品質、創品牌,增加品牌建設軟實力、打牢品牌發展基礎。

為此,廣東省品促會發起了品牌廣東省情大調研,通過廣泛的調查研究、初選提名、公眾投票、專家委員會評審、打分,梳理出了廣東省企業品牌價值500強名單以及各行業十強品牌名單。借助品牌榜樣的力量,以一大批知名品牌的帶動,推動全省從“廣東制造”向“廣東創造”的轉變。

首屆中國品牌人年會在穗舉行,集聚各方力量邁向品牌時代

“雖然目前中國的經濟總量已位居世界第二,但在國際市場上,具有自主知識產權和國際競爭力的自主品牌卻相對缺乏。但國外的品牌進入中國,卻憑借品牌附加值效應獲得了高額的利潤。”廣東省品促會會長、志高集團董事局主席兼總裁李興浩在首屆中國品牌人年會中表示,要想在國際市場競爭中勝出,必須打造強大的自主品牌,誰擁有品牌,誰就擁有了未來的市場和利潤增長點。

品牌建設需要凝聚多方力量。對此,首屆中國品牌人年會得到全國20多個省、市和自治區的品牌社團支持,江蘇省品牌學會、重慶市品牌學會、福建省品牌文化發展研究會、寧夏品牌研究會、四川省文化品牌發展促進會、陜西省三秦品牌發展促進中心等近30家機構擔任聯合主辦單位。

首屆中國品牌人年會在穗舉行,集聚各方力量邁向品牌時代

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本屆年會分會議廳、展覽廳、洽談廳三個功能活動區,還邀請2017十大創新商業模式構架師、年度十大品牌專家、年度十大新聞人物和最具家國情懷的優秀媒體人蒞會作主題演講、巔峰對話和深度交流。

年會還特別設置了2017全國品牌建設成果展,對全國“品牌人”所取得的成果作一個展覽展示和表彰。各上榜企業將獲邀赴會接受表彰,在屬于中國品牌人的年度舞臺上講述自己的品牌故事,挖掘、傳遞有價值的品牌智慧,引領時代發展的新風潮。

首屆中國品牌人年會在穗舉行,集聚各方力量邁向品牌時代

以項目促進品牌建設,今年八大品牌建設項目發布

首屆中國品牌人年會不僅開展了多輪頭腦風暴,還發布了今年將啟動的八大品牌建設項目,分別是成立“中國企業品牌聯盟”,共建“橫琴中國品牌國際時尚港”,加快實施品牌之星培育工程、品牌英才計劃,舉辦首屆中國品牌建設成果展,發起第七屆中國行業標志性品牌評選和第十二屆中國品牌價值500強評選,共建“中國品牌人新媒體”。

首屆中國品牌人年會在穗舉行,集聚各方力量邁向品牌時代

其中,橫琴中國品牌國際時尚港定位為一個集品牌發布、推廣、線上線下融合、各方資源和渠道整合的綜合性平臺,吸納來自全國各地的地標品牌入駐,打造全國性品牌展示、交易、加速孵化中心,中國品牌開拓粵港澳、“一帶一路”、走向世界始發港。入駐企業都是通過高標準的認證,在國際市場享有良好聲譽,能夠代表區域文化和行業水準的地標性品牌。

“品牌之星培育工程”則是2016-2020品牌廣東工程的重要內容。繼2017年分別在佛山、珠海成立廣東省“品牌之星培育基地”后,今年,省品促會還將在廣州、中山、東莞、深圳等地籌備成立品牌之星培育基地。“品牌之星培育基地”包含四大功能區:品牌文化展覽宣傳中心、創新營銷招商中心、品牌孵化研究中心、品牌英才培育交流中心。

首屆中國品牌人年會在穗舉行,集聚各方力量邁向品牌時代

“品牌英才計劃”依托“品牌之星培育基地”為載體大力推進粵港澳融合發展,聚合珠三角的資源、產業、科技優勢與港澳的人才、資金、管理優勢,加強三地在經濟、社會和環境等方面的合作,率先探索建立合作方式靈活、合作主體多元、合作渠道暢順、合作效果顯著的品牌人才服務新機制。

“中國品牌建設成果展”則旨在挖掘、傳遞有價值的品牌智慧,服務全國品牌創新發展,助力品牌強企、品牌強省、品牌強國,助力中華民族偉大復興。

首屆中國品牌人年會在穗舉行,集聚各方力量邁向品牌時代

第七屆中國行業標志性品牌評選是廣東省品促會、中國品牌企業聯盟、品牌觀察雜志社聯合全國品牌聯席會各成員單位共同組織實施的權威品牌評選活動。評選采用國際通行的嚴格評定標準和程序,對在中國境內注冊并經營、在某一行業較有影響力和代表性的品牌進行階段性篩選和評定,最終每個行業只有一個品牌獲選。截至目前已成功舉辦了6屆,并在國內品牌企業界反響強烈。

首屆中國品牌人年會在穗舉行,集聚各方力量邁向品牌時代

“第十二屆中國品牌價值500強評選”由廣東省品促會、《品牌觀察》全媒體、中國品牌研究院、中國品牌企業聯盟等機構聯合組織實施,打造中國最有影響力的品牌價值評估榜單。品牌價值500強評審委員會建立了科學計算公式,擁有定量算法;為確保計算數據的真實準確,評審委員會引入了專業的品牌審計機構,未通過專業品牌審計的企業不予上榜。中國品牌價值500強榜單已經堅持做了13年,得到了眾多品牌機構的認可。

首屆中國品牌人年會在穗舉行,集聚各方力量邁向品牌時代

“中國品牌人新媒體”旨在共建中國品牌人新媒體傳播渠道,打造聯盟矩陣,是中國品牌人日常交流溝通的合作平臺。

中國品牌人宣言

首屆中國品牌人年會在穗舉行,集聚各方力量邁向品牌時代

首屆中國品牌人年會在穗舉行,集聚各方力量邁向品牌時代

我是中國品牌人,

振興民族品牌是我的責任。

讓中國品牌贏得世界尊敬是我的理想。

我是中國品牌人,

我誠信為本,熱愛學習,勇于創造,值得信賴。

我是中國品牌人,

我緊跟時代前進的腳步,

不忘初心,

砥礪奮進創佳績,永遠站在最前沿。

我將無愧于“中國品牌人”這一光榮的稱號。

讓世界為我喝彩,讓祖國為我驕傲。

我以此宣誓。

首屆中國品牌人年會在穗舉行,集聚各方力量邁向品牌時代

專家觀點

青島創想力機構總裁蓋彥:消費升級環境下的品牌創新

首屆中國品牌人年會在穗舉行,集聚各方力量邁向品牌時代

蓋彥用3句話闡釋3個創新思維,品牌到底是什么?

第一句話,地球是平坦的,沒有國際國內的市場之分。我們要建立全球化的思維,有全球化的視野。全球化的迪斯尼的背后有什么,整個漫威族群,構建了超級IP的族群,來為品牌的整個生態構建一個平臺。

第二句話,消費者是個性化的,我曾經總結中國品牌的幾個發展階段,第一個,階段質量品牌階段,產品質量不能搞虛的;第二個廣告階段,靠廣告打天下,中央電視臺的標王讓品牌的知名度迅速提升之后就好賣;第三個形象品牌階段,品牌有外在內在;第四個階段文化品牌階段,品牌要有附加的文化價值。現在粉絲品牌階段,有國粉,有米粉,有三只松鼠粉,還有在座未來世界500強,你要創辦一個什么粉。

第三句,文化是多元的,用中國智慧世界語言講好中國故事。比如有一個非常好的企業,來自于山東京和集團,它怎么講故事?它深深根植于孔府之鄉,講和的文化,像京和融合,像荷花,荷花的根部在配置和和志遠的文化,形成全和置業,面向世界發展的、連鎖的、偉大的品牌構想。

天進品牌營銷策劃董事長馮幗英:品牌是互聯網時代最重要資產之一

如何對自己的企業品牌進行定位?馮幗英提出了“六級價值”理論,從下往上分別為產品特征、企業優勢、消費者認同、行業價值、群體文化和社會價值,在這六層中,企業可以從比較理性的角度尋找定位方法。“我研究了很多案例,發現能成為大品牌的都是在第三級以上進行定位,很多超級品牌則是從社會價值角度定位。如果逾越一些階段,不容易讓用戶了解企業。”

她以身邊的服務案例舉例,早在10年前為慕思寢具做定位時,大部分的同行訴求是做到舒適,但天進品牌管理有限公司認為,不能再走同質化路線,特別是發現很多人愿意為健康而放棄舒適,于是發展出了“健康”的功能,進而提升了品牌的高端形象。

華南理工大學工商管理學院市場營銷系主任陳明:品牌經營要適應場景化時代

陳明表示,隨著消費升級,對品牌的認知也在升級。在以往的營銷理論中,關注的是從B端到C端的營銷,場景化時代來臨,則是從C端到B端的營銷,營銷發生了變革。這要求企業更關注個性化需求。

陳明說,以物為中心的商品邏輯已經過去,到今天成為了以人為中心的連接邏輯;以前通過貨連接人,現在是通過人來連接人場貨,連接信息產生了百度,連接產品產生了京東,連接本地生活產生了美團外賣,連接人產生了微信,等等,品牌由于新品類的產生造成了品類的構建。

“場景是為了解決一個問題所提供的一個方案。產品是解決問題的工具,因此需要在新的產品思維下重新定義新的產品。”陳明表示,現在的消費者關心的不是產品,而是解決問題的方案,例如咖啡+商務產生了太平洋品牌,咖啡+閱讀誕生了雕刻時光,咖啡營銷也可以衍生出不同的場景化營銷。

陳明表示,一個好的品牌在商業化時代應該有三大理念,分別是情境品牌、入口品牌、共創品牌。所謂情境品牌,是基于內涵拓展的場景,產品有了溫度。入口品牌則基于平臺連接的場景,共創品牌則是基于需求引擎的場景。

圓桌論壇

一、中國品牌建設還缺點什么?

首屆中國品牌人年會在穗舉行,集聚各方力量邁向品牌時代

品牌建設缺的是格局和文化。想做世界的品牌,要有世界的格局,做品牌不僅要有情懷和格局,還要懂中國文化。

——李錦魁(壹串通品牌營銷策劃機構董事長)

第一缺理論的深度研究,其次是品牌建設標準缺失,第三是高端人才缺失。不少大中型企業,真正能走到品牌總監,首席品牌官的人才不多。

——譚新政(北京五洲天宇認證中心主任)

當我們看到奔馳時,聯想到的是身份地位,把一個產品,賦予了人的情感、個性、價值觀等等。而在中國,企業還缺乏這樣的思維,如何把產品符號變成一個品牌的符號。

——陳明(華南理工大學工商管理學院市場營銷系主任)

首屆中國品牌人年會在穗舉行,集聚各方力量邁向品牌時代

我認為中國品牌最缺的是品牌個性。比如很多企業在做品牌時,企業領導人喜歡哪個明星就請來代言,根本沒有想到這個明星是否符合品牌個性。

——馮幗英(天進品牌營銷策劃機構董事長)

我認為最缺的是創新,尤其是缺乏品牌如何創新的思維和方法。品牌價值的評價是一種體系,而我們說品牌建設是什么,與你做品牌策劃,它們之間有沒有邏輯關系?品牌作為資產的話,你資產每一部分的構成和來源,和你建設之間的關系,也是非常欠缺的。

——韓志輝(光華博思特營銷咨詢機構總裁)

把品牌兩個字拆開,叫內有品,外有牌。我原來的工作是質量萬里行的負責人,我認為原先缺的是智能。前十年和前二十年,說品牌從說質量說起,我覺得現在缺錢,任何一個品牌的做大做強,必須要中國資本的推廣。

——萬力(中關村科技企業促進會會長)

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二、如何打造粵港澳大灣區品牌高地

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在粵港澳合作問題上,我們粵不能自成老大,我們要學習香港的很多先進東西,要學習澳門的先進東西,只有把香港、澳門國際化的元素融入到粵港澳大灣區總體發展當中,粵港澳大灣區才能跟舊金山灣區、東京灣區、紐約灣區去抗衡。

——王肇文(廣東省政府參事、深圳工業總會常務主席)

廣州的歷史比較長久,文化程度比較深,也是經濟中心,這是一個非常大的優勢,如果你的戰略不清楚,那就是你本身不爭氣;第二,堅守自己的信念,雖然很困難,真正的保衛尊嚴,你必須要堅定你的信念,要爭氣;第三,要做系統化,不止靠我一個人,不斷學習,不斷總結,把優秀的領軍人物,優秀人才集中到廣州,廣州才能成為一個坐標高地。

——李興浩(廣東省企業品牌建設促進會會長、志高集團董事局主席兼總裁李興浩)

品牌背后是文化,廣州擁有的創新文化資源非常豐厚。一個地區是否可以引領,我們要看這個城市的活力,城市的活力在于城市的企業家和企業、和每一個人思維的創新能力。深圳這些年在創新領域,似乎在領跑全國,我覺得兩個城市良性的爭論,都會促進兩岸的發展。

——徐曉良(博研教育創始人)

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順德作為中國現代家具的發源地,家具企業接近5000家,環保趨嚴的背景下,順德家具企業加強了品牌理念,依托順德家具品牌聯盟抱團出海,在全國大中城市建立順德品牌館、家具直銷中心,把優秀的家具品牌整合,同時在區域品質方面,建立自己的品牌標準,為我們整個順德家具的產品保駕護航。這對粵港澳大灣區的發展也是一個啟發。

——周振揚( 順德家具品牌聯盟主席)

現在進入知識經濟時代,知識產權代表著無形資產,品牌、商標和版權專利等都是知識產權的要素,希望通過知識產權引領品牌建設。品牌是對所有的東西,品牌就是信任主體和信譽主體的關系符號,誰能建立信任的關系,誰就贏得品牌的核心,我希望具有信任和誠信的中國品牌,中國好的品牌,中國好的知識產權,中國的好產品走向世界。

——武東興(廣州市華南版權貿易股份有限公司副董事長兼總經理)

以粵劇為例,要借助科技手段,不斷演繹和出演,讓市民有更多機會接觸粵劇,才可以很好傳播。所以,通過一系列的活動,傳播廣州價值魅力,把廣州建成粵港澳大灣區的品牌高地。

——梁振運(UP 優派振運文創創始人)

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活動預告

同時,年會上還宣布了2018年3月18日將在廣州珠江賓館舉行100品牌女杰高峰論壇,2018年12月19日將召開第二屆中國品牌人年會。

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